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利润双下滑,耐克被年轻人“抛弃了”?

徐州鸿丰高分子材料有限公司 2024-12-28 13:40:11

耐克财报揭示挑战
耐克2025财年第二季度财报显示,营收124亿美元,同比下降8%;净利润11.63亿美元,同比下降26%。新任CEO Elliott Hill坦言,耐克因过度聚焦直营渠道、缺乏运动专业性而面临困境。他承诺通过库存管理、减少促销和加大创新重塑品牌。

回归运动初心
耐克延长与NFL合作至2038年,支持青少年橄榄球发展。同时,加大中国市场研发投入,成立运动研究实验室,强化消费者体验。

面临竞争压力
国产品牌如安踏、李宁崛起,国际对手阿迪达斯稳步增长,耐克市场份额被蚕食。明星产品Air Jordan影响力下滑,缺乏创新产品使品牌疲态显现。

未来挑战
耐克需以设计创新和战略调整应对市场竞争、消费者变化和国产品牌冲击,重塑核心竞争力以重回巅峰。

2024-12-24  来源:禹唐体育
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